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高曉松曾說(shuō)過(guò)“王菲就是這個(gè)時(shí)代的女人”。她最大的價(jià)值和意義都是因為她是王菲，一個(gè)無(wú)法再復制的時(shí)代偶像。也許我們可以認為：這場(chǎng)演唱會(huì )結束后，天后王菲再也回不到過(guò)去的模樣，但同樣不可否認，也再不會(huì )有人可以制造出第二個(gè)“幻樂(lè )一場(chǎng)”。

一張“天價(jià)票”開(kāi)始的后真相

從9月發(fā)布會(huì )伊始，經(jīng)歷了四個(gè)多月天價(jià)門(mén)票風(fēng)波的“幻樂(lè )一場(chǎng)”，直到30號當天還有人擔心因為票房崩盤(pán)，帶來(lái)的演唱會(huì )空場(chǎng)尷尬。結果證明這些擔心都是多余的，從網(wǎng)友發(fā)來(lái)的現場(chǎng)圖來(lái)看，上座率目測100%。

盡管傳說(shuō)中60萬(wàn)的天價(jià)門(mén)票并沒(méi)有實(shí)際交易，但也絕對沒(méi)有到“跌破白菜價(jià)”的程度，至少在演唱會(huì )開(kāi)始前，1800的票仍然被賣(mài)到3000。另一方面從騰訊視頻的官方數據來(lái)看，從開(kāi)始時(shí)不到10分鐘的400萬(wàn)觀(guān)看人數，直到演唱會(huì )結束總觀(guān)看人數達到2149萬(wàn)，166個(gè)國家同步收看，網(wǎng)友發(fā)送彈幕評論44萬(wàn)條，共收獲禮物2813.8萬(wàn)，折合人民幣281.3萬(wàn)，其中打賞排行榜第一的粉絲打賞了大約價(jià)值9萬(wàn)多人民幣的禮物。也就是說(shuō)，前不久李宇春“野蠻生長(cháng)”演唱會(huì )創(chuàng )造的最高在線(xiàn)人數566萬(wàn)的記錄被王菲輕松超過(guò)3倍之多。

超級Ip的定位

人們總是習慣于將王菲和傳奇劃等號，可相比于“輿論制造機”，商業(yè)屬性還賦予了王菲作為一個(gè)Ip符號的經(jīng)濟效益。把王菲演唱會(huì )比作一場(chǎng)商業(yè)包裝，那么在演唱會(huì )標配的百萬(wàn)級造價(jià)下，“幻樂(lè )一場(chǎng)”的天價(jià)成本則直接拉高了這次“公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”的奢侈定位。

六年前，王菲用兩年時(shí)間連跑46場(chǎng)巡演，如今再次復出的她選擇只開(kāi)一場(chǎng)。這場(chǎng)充滿(mǎn)是非的演唱會(huì )風(fēng)波也正出于此。盡管場(chǎng)館選在了國內目前配置最好的上海梅賽德斯奔馳文化中心，但8900人的容納量本身就是一次供求關(guān)系失衡的市場(chǎng)表現。

直播權之爭：在復出演唱會(huì )消息公布之初，就傳出王菲方面叫價(jià)一億元爭奪新媒體獨播權，但不管是阿里、樂(lè )視還是騰訊一時(shí)間都沒(méi)有拿出一億元的勇氣，直到演唱會(huì )發(fā)布會(huì )前不久，騰訊方面才以“很低的價(jià)格”買(mǎi)下直播版權。

豪華贊助商：王菲代言的伊利金典有機奶最終成為官方贊助商;全球四大珠寶品牌之一的Tiffany作為榮譽(yù)贊助商，主要負責提供王菲在演唱會(huì )上佩戴的珠寶;法國香氛品牌祖馬龍曾在在演唱會(huì )發(fā)布會(huì )上以禮品及陳列方式合作。騰訊視頻演唱會(huì )直播方面，則由林肯汽車(chē)獨家冠名，百事可樂(lè )、華為、伊利金典和華為贊助。

門(mén)票附贈伴手禮：7800看臺票所附贈的禮包內容都來(lái)自于演唱會(huì )品牌贊助商，其中包括Tiffany王菲紀念版項鏈、祖馬龍香水和珀納黎手包錢(qián)包各一個(gè)。

頂級觀(guān)眾陣容：時(shí)尚圈自媒體博主黎貝卡在29號就向粉絲們請假，表示收到章子怡的贈票去看王菲演唱，還透露除了王菲圈中好友劉嘉玲、趙薇外，章子怡、彭于晏、陳奕迅、李小璐、周冬雨、靳東、劉雯、奚夢(mèng)瑤，包括馬云在內都悉數在場(chǎng)。

夢(mèng)幻舞臺：六年前王菲復出演唱會(huì )舞臺設計由王家衛親自操刀，六年后也絲毫不懈怠——演出設備全部從由日本引進(jìn)，官方報價(jià)總成本在5000萬(wàn)左右。

這樣看來(lái)，曾經(jīng)一度炒到60萬(wàn)一張的門(mén)票價(jià)格也只不過(guò)是主辦方“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的套路，但網(wǎng)傳的“通過(guò)把多數票給到二級市場(chǎng)炒高票價(jià)帶來(lái)盈利”的做法，也許還只是演出承辦商為了眼下“蠅頭小利”的選擇。因為從另一個(gè)角度來(lái)看，天價(jià)門(mén)票風(fēng)波背后為王菲和王菲演唱會(huì )帶來(lái)的，是更高的商業(yè)估值和經(jīng)濟效應。畢竟，演唱會(huì )主辦方不會(huì )只想著(zhù)通過(guò)票務(wù)實(shí)現盈利。

2.7億流量的瘋狂前戲

就像騰訊視頻免費提供演唱會(huì )直播，贊助商的費用也許并不能抵扣掉其版權成本，但很明顯，品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義要大于直接收益。

除了付給王菲方面直播版權費外，騰訊還提供了騰訊新聞平臺、微信、QQ、QQ音樂(lè )、qzone等打包組合方案。其中騰訊視頻還為“幻樂(lè )一場(chǎng)”上線(xiàn)了單獨的專(zhuān)題，包括6期紀錄片和2場(chǎng)演唱會(huì )彩排個(gè)人直播，內容涉及到日常生活、演唱會(huì )彩排、好友采訪(fǎng)等。因為近幾年的王菲已經(jīng)不再接受任何形式的當面采訪(fǎng)，這一附加福利更是成為騰訊視頻的獨家優(yōu)勢資源。

王菲第一次演唱會(huì )個(gè)人彩排直播時(shí)在線(xiàn)人數超過(guò)331萬(wàn)觀(guān)看，該專(zhuān)題播放總量整體達到2.7億次。當然這和騰訊選擇線(xiàn)上免費收看有很大的關(guān)系，回看以往大型的演唱會(huì )直播一般都需要會(huì )員身份或付費收看，不論20塊還是30塊多多少少會(huì )將一些吃瓜群眾排除在外。但在這場(chǎng)演唱會(huì )中，騰訊只選擇了360全景觀(guān)看的VR視頻收費30元，“無(wú)門(mén)檻”收看無(wú)疑成為演唱會(huì )2000萬(wàn)人在線(xiàn)的現象級演唱會(huì )的重要元素之一。

直到現在并沒(méi)有官方信息透露這次VR體驗和付費用戶(hù)有多少，但在VR和演唱會(huì )直播處于成長(cháng)期的這個(gè)階段，VR技術(shù)的噱頭可能更大于實(shí)際感受。

超級彩蛋引爆話(huà)題

在“情懷難支撐傳奇”的論調下，除卻商業(yè)利益后，從演唱會(huì )本身還是可以感覺(jué)到，王菲脫離神話(huà)外衣的生活氣息。比如，王菲演唱會(huì )從來(lái)沒(méi)有嘉賓，但她唱著(zhù)十幾年前送給竇靖童的《你快樂(lè )所以我快樂(lè )》，和站在伴唱區的女兒一起“菲童合體”，多多少少都會(huì )讓粉絲們覺(jué)得溫馨和感動(dòng)。

如今，那個(gè)“整個(gè)華語(yǔ)樂(lè )壇都盼著(zhù)她長(cháng)大的女孩”終于長(cháng)大，大到可以讓王菲在這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的舞臺上翻唱女兒《The Way》的中文版《童殿》。竇靖童最近兩年間攻勢強勁，不僅發(fā)專(zhuān)輯、在大大小小音樂(lè )節露面、參加節目通告，還為植村秀新品創(chuàng )作歌曲。成功以“國民老公”身份俘獲大批年輕粉絲。

差點(diǎn)忘了，騰訊視頻在王菲演唱會(huì )專(zhuān)題頁(yè)面公布了一組數據，關(guān)于王菲演唱會(huì )受眾分析，不出意外80后占據大多數，但從男女比例看來(lái)，也就只有每年的維密秀能吸引來(lái)眾多男性受眾了。

值得一提的是，演唱會(huì )上竇靖童的姑姑竇穎作為伴唱露面、竇穎的前夫張亞?wèn)|擔任音樂(lè )總監，王菲的緋聞新男友謝霆鋒更是作為“參與者”加入其中。

謝霆鋒用VR眼鏡收看王菲演唱會(huì )直播

此次演唱會(huì )VR直播工作由騰訊、微鯨和謝霆鋒擔任大中華區主席的數字王國三方負責，但騰訊視頻只擁有王菲演唱會(huì )的直播權、點(diǎn)播權和獨家放送，數字王國提供VR技術(shù)，直播部分則交由微鯨負責。其中數字王國能從演唱會(huì )中獲得多少收益不清楚，但直接表現出來(lái)通過(guò)王菲這場(chǎng)演唱會(huì )風(fēng)波，數字王國也已經(jīng)借勢從幕后走向臺前。

演唱會(huì )謝幕，而話(huà)題依舊繼續，社交網(wǎng)絡(luò )上充斥著(zhù)對王菲演唱會(huì )上跑調、走音、吃力的質(zhì)疑?？瓷先ネ醴朴谩盎脴?lè )一場(chǎng)”親手“結束”了自己的歌手生涯，但47歲的她依然是那個(gè)可以只憑借“王菲”的名號就擁有商業(yè)溢價(jià)主動(dòng)權的超級Ip。